掃一掃抖一抖拍一拍社交媒體上春節忙

作者:蓝怡婷 | 日期:2019-02-11

對於離家學習、工作的年輕人而言,搶到回家車票的那一刻起便有了年味﹔對於活躍在家族群的男女老少而言,手機屏幕裡紛至沓來的紅包帶來了年味……移動互聯網時代,不同的社交平台散發的年味,讓這個春節更具時代特征。

“今天你掃了嗎?” 花式搶紅包大戰

長輩看春晚看得不亦樂乎,95后劉奕博雙手捧著手機,在幾個App的頁面中不停切換。為了在除夕夜20:40、21:18、22:40、23:30幾個時間點搶紅包,他還專門定了鬧鐘。

“20塊1毛9!我是1000萬個幸運者之一!”除夕夜春晚開始不久,劉奕博便如願搶到了第一個紅包,搶完后他又切換到淘寶頁面,坐等搶到清空購物車的機會。

紅包是過年不變的主題,花樣百出的搶紅包方式在互聯網上深受歡迎。廣東團省委大數據與新媒體中心副主任黃亦菲說,從過去收紅包變成了發紅包,一些90后的身份已經轉變。“但90后們內心依然期待收紅包,互聯網就滿足了這一願望。”來自微信官方2月5日的數據顯示,在今年的除夕紅包軍團中,90后用戶一躍成為主力軍,收取和發送紅包數量都佔據首位。

除了微信群搶紅包之外,各大社交軟件花樣百出,支付寶集五福、花花卡活動、抖音集音符活動等,成為年輕人春節常備項目。

“貼完春聯馬上沾到花花卡,祝大家新春快樂!”除夕當天,家住廣西南寧的葉忠航在拿到花花卡之后,興奮地發了一條朋友圈。今年春節,已經舉行了四年的支付寶“集五福”活動,188体育,依然是春節前社交網絡的熱門話題。

“集五福”活動開始的幾天,街上的一個福字都能引起許多人拿起手機集體掃福。除夕當晚,支付寶5億元的紅包最終被超過3億個用戶瓜分,盡管許多人隻分到一兩元,但不少人還是在朋友圈晒出了圖片。

從吐槽到加油 與鍵盤有關的春節記憶

“嗶哩嗶哩干杯!”已經連續舉辦10屆的“bilibili拜年祭”從除夕晚上開始,三個多小時的直播,廣播劇、京韻大鼓、鬼畜串燒、定格動畫等節目形式輪番上演,人氣值超過3000萬,超過42萬人送禮品。

從最開始的拜年晚會到如今的“拜年祭”,隨著關注二次元文化的人群不斷增加,“拜年祭”的受關注程度也不斷提高,成為在春晚之外,年輕人最特別的過年方式。網友們通過發彈幕、送禮物的形式,表達新春的祝福。

“大家新的一年,也要為自己的夢想奮斗啊!”一名網友在直播彈幕中說道。

從UP主們出於興趣制作的拜年視頻串燒,到專門制作的拜年祭主題節目視頻,如今的“拜年祭”不僅成為一場年輕人的春晚,也成為動漫創作人才的一場嘉年華。

娛子醬視頻CEO陳綱認為,二次元市場以拜年祭為代表,其影響力從以往的硬核二次元用戶正逐漸擴散到泛二次元用戶,二次元也正從小眾文化逐漸往流行文化方向發展,隨著00后一代的成長,它的影響力將會真正爆發出來。

預備開始! “錄制鍵”下的春節記憶

在黃亦菲看來,往年,普通青年微信嘮嗑祝福搶紅包,二次元青年B站拜年祭,隨著短視頻領域爆發,抖音、快手等短視頻平台在春節也擁有一席之地。

正對手機鏡頭、雙手合攏分別向上下兩端一拉,手機屏幕上就出現了“圓圓滿滿幸福春”的春聯特效。今年6歲的覃一恆在媽媽的引導下,對著手機鏡頭拍下了一段15秒的短視頻,紅扑扑的臉蛋在特效的襯托下更顯可愛,覃一恆的媽媽李璐還將視頻發到了朋友圈,獲得了一眾親友的好評點贊。

覃一恆所展示的正是抖音近期上線的“拉春聯”特效。與拜年、送福、拉春聯等手勢相對應,視頻裡還會自動出現鞭炮、春聯、福字等春節元素。截至2月5日22時,抖音春節貼紙使用人數已經超兩千萬。

今年春節,人們已經不滿足於簡單的發照片、發定位,越來越多的人在抖音和朋友圈上發視頻,留下過春節的影像。

在廣州工作的賴春暉,正月初一乘車從珠海到香港游玩。車輛行駛在港珠澳大橋上時,賴春暉特地拍了一段視頻發在了朋友圈,眾多好友在視頻下點贊評論,“為國家發展感到自豪!”

在賴春暉看來,移動社交媒體已成展示自我、發現生活之美的重要方式,“雖然形式與過去不一樣了,紅包也變成了屏幕上的一串數字,那又怎樣呢,這不也是一種新的過年方式嗎?”(記者胡林果、荊淮僑)


(責編:龐冠華、陳露露)


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